ダイレクトなコミュニケーション

さて、前エントリーで「月間！木村剛」をけなしまくりましたが、木村剛氏のスタンスには共感を覚えてはいるのです。氏がブログにはまったわけは、巻頭言にあるように、

この月刊誌は、世論から乖離した言説を垂れ流して恥じることのない既存メディアに対するアンチテーゼである。

というような反応のよさです。そういう気持ちは分からないでもありませんし、氏がネットにおけるブログ活動を、非常にポジティブに捉えていることにも共感を覚えます。

例えば氏は、電子メールにて国会議員などに「公開質問状」を送りつけていますが、『そのメールは、リアルな世界への働き掛けであって、ネット上の誹謗中傷とは異な』ると書いているように、リアルなアクションを非常に重視している現実主義者です。

氏は年金問題に関しても「藤原紀香との（ありもしない）結婚生活について、あれこれと夢見る」のではなく、「藤原紀香と実際にデートするには、具体的にどうすべきか」を考えているわけです。そういう意味では、私のようなネットでウサを晴らすだけの凡百のブロガーという存在を、軽々と飛び越えているフットワークを感じてはいます。

従って、「月間！木村剛」は静観ですが、「週間！木村剛」の動きからは、なかなか眼が放せないといったところでしょうか。

「月間！木村剛」を斬る

先日「月間！木村剛」を紹介しました。発行元の（株）インフォバーンから、創刊号が送付されてきましたので読んでみたのですが、はっきり書くと、がっかりですね。というか、これでは売れないのではと思いました。

まず、内容がブログ版の「週間！木村剛」そのままであることが気になります。目新しい記事はほとんどなく、これならば今時1000円を払って買うことは（少なくともブログを読んでいる人なら）ないでしょう。

ブログ記事がそのまま活字になっていますので、ウェブで読んだ時との微妙な温度差も違和感のひとつです。木村氏も指摘しているように、ブログはヴィヴィッドでありライブなものであるだけに、それをそのまま活字にしてしまうと、生きの落ちた刺身のような感じがするのです。

しっくり来ないのは縦書編成ということもあることでしょうか。顔文字などは活字になじみませんが、縦書きの顔文字がヲタクな雰囲気をかもし出していて更にマイナスです。

雑誌のサイズはＢ５版150頁弱なのですが1000円にしては内容が貧弱です。オピニオン雑誌である「文芸春秋」「世界」「正論」などと比べてることが間違いなのだとは思いますが、これらは600円～700円だったはずです。青土社の「現代思想」は1200円ですが活字密度で言えば３倍以上なのではないでしょうか（感覚比）。

ヲタク雑誌というくくりであるなら、例えば石原俊氏主筆の「クラシック　ジャーナル」（アルファベータ）1200円がありますが、こちらもＢ５サイズですが、内容の充実度、活字密度では「月間！木村剛」を遥かに凌駕しています。

また、ブログを読んでいると気付きませんでしたが、木村氏の主張は繰り返しが多く、同じことを延々と主張しているような印象を受けます。不特定のブログ読者を相手にしていたせいでしょうかね。これもライブとの温度差のひとつでしょうか。

こうして考えると、そもそも一体誰をターゲットにした雑誌であるのか、全く理解できません。ウェブを読まない木村剛氏の読者を取り込むならば、もっと別の書き方があるはずです。木村氏を知るウェブ読者を取り込む場合であっても、別の宣伝方法があるはずで、わざわざ雑誌にするからには付加価値が必要です。全体に構成が雑で、何かウチワで盛り上がっている印象を否定できません。これでは早晩廃刊になるものと思いますがいかがでしょう。

そういうわけで、巻頭言にある

そしてこれは、ブログという新形態の情報発信と雑誌メディアをコラボレートさせる新しいトライアルである。

というコンセプトを、全く感じ取ることができませんでした。木村氏の今までのメディアに対する不満、ブログというメディアにかける期待は分かっているつもりですが、「週間！木村剛」の熱心な読者でない私には、何かちょっとズレていると思うのでした。古いエントリーですが、ＴＢもしておきましょう。えい！

つづく

月刊！木村剛

木村剛氏のブログ「週刊！木村剛」から生まれた雑誌「月刊！木村剛」が創刊されました。

多くのブロガーによって触発されたこの雑誌ですが、創刊号は「年金問題」で、私の拙いエントリー（年金ドミノ 5月18日)も紹介されていたりし恥じ入るばかりです。

続きは後ほど・・・・

木村氏のブログ：広告に関すること

『週刊！木村剛』の今週のコラムは『「広告の奴隷」から「広告の主人」へ』というものでありました。

木村氏は、今までは受動的であった広告の受け手が、『消費者は [...] 各種の情報で武装しつつあり』、『発信者が特定されるブログ』が『そのサイトの信用力が他のメディアと同格』になった場合、『消費者は既存の広告以外に有力な情報源を持つ』として、従来型の広告媒体からインターネットを通じた主体的な広告選択の可能性が拡がると書いています。

少し疑問もあるので書いてみます。現在でもインターネットでは見たくもないバナーと広告の洪水です。むしろサイトの方が巧妙な広告技術が駆使されているように思えます。ログ履歴を通して、一体どのような情報を企業が享受しているのか知るよしもありません。

またブログが広告情報主体の担い手になるという考え方も、ではそのブログの主体である個人が、どのような選択眼に基づいて広告情報を提供しているか分らなければ、ニュートラルな広告情報源とは捉えることができなくなります。

逆にブログなどが提供する広告情報においてニュートラルなものはないという論点に立つならば、誰々が推薦している広告情報であるから信用できる、あるいは、しないという選択はできるかもしれません。ブログ流行以前から、カスタマーズ・レビュを掲載しているサイトは多いですし、購買者の評価点を表示する広告も何かで見たことがあります。

そうした広告情報であっても、更にそれが作為的に操作されたものでないかを広告情報の受け手は考慮する必要があります。購買者は商品が少なく一方的に広告を受けていた頃よりも、広告を評価する情報を更に吟味することになり、広告呪縛は続いてゆくようにも思えます。

だからこそ木村氏は『サイトの信用力が他のメディアと同格になってきたならば』という条件付きでこの仮定を提示していますが、『他のメディアと同格』というのがまた、クセモノかなと思えます。

なぜ木村氏のエントリーに反応したかといえば、「商品広告」という経済的なものではなく、広く「マスコミが流布している情報」ということにまで敷衍して考えるならば、両情報に明確な区別はないかもしれず、求められるものは情報の受けての判断力と取捨選択力、そして主体的な情報への接し方とそれを可能にするある種の知恵が必要になってくると考えているからです。

そもそも広告評論家の天野氏にいわせれば、表現の全てが「広告」であるという極論にまで達してしまいそうです。「政治的プロパガンダ」こそ言葉の通り「広告」ですからね。

（エントリー当初より少し改稿)